#133 – Pourquoi tu ne peux pas te permettre d’attendre plus longtemps pour démarrer ta liste de diffusion

Pourquoi vous devriez lancer une newsletter même si vous pensez n’avoir rien à dire

Si vous êtes comme beaucoup d’artistes que j’accompagne, vous vous demandez peut-être encore à quoi bon créer une newsletter quand on n’a pas grand-chose à partager. Ou vous avez peur que ce soit trop chronophage, pas assez rentable… voire carrément dépassé. 

Et pourtant, c’est tout l’inverse. Dans un monde saturé par l’intelligence artificielle et les contenus impersonnels, aujourd’hui nos audiences recherchent avant tout du lien, de l’authenticité, une voix humaine. Et c’est exactement ce que peut offrir une newsletter à condition d’être bien utilisée.

Dans cet épisode, je vous partage 4 raisons fortes de lancer votre newsletter dès maintenant, même si vous débutez, même si vous avez l’impression de n’avoir rien à dire, et surtout si vous avez envie de construire une relation authentique avec les gens qui vous suivent.

Et si vous avez déjà une newsletter mais que vous avez du mal à avoir une constance dans vos envois, ou que vous cherchez une façon plus douce de communiquer qu’Instagram ou Tiktok, cet épisode devrait également vous parler.

✨ Écoutez cet épisode pour découvrir :

• Pourquoi on peut créer une newsletter même quand on n’a “rien à dire”
• Ce qui fait toute la différence quand on crée du contenu
• Les tendances actuelles pour écrire des newsletters qui marquent
• En quoi c’est une vraie alternative aux réseaux sociaux

Et en bonus : les tendances du moment en matière de newsletters — ce qui fonctionne vraiment en 2025 pour qu’elle soit lue, attendue… et cliquée.

✨Dans cet épisode, j’ai parlé de :

• #37 – Quelle stratégie de contenus pour faire décoller votre boutique ?
  Inscription à la News Hebdo (conseils et ressources pour les illustrateur·trice·s chaque mercredi à 12h)
• Substack
• Ma chaîne YouTube principale
• Mon membership Ëclairé·e

Transcription générée avec l’intelligence artificielle (elle peut être incomplète par rapport à l’épisode).

Pourquoi tu devrais lancer une newsletter même si tu penses n’avoir rien à dire

L’importance de l’authenticité dans un monde saturé par l’IA

Dans le monde numérique actuel, l’intelligence artificielle occupe une place de plus en plus prépondérante. Elle s’infiltre dans tous les aspects de nos vies, en particulier dans les contenus que nous consommons quotidiennement en ligne. Cette omniprésence soulève naturellement du scepticisme. Plus que jamais, nous ressentons un besoin profond de connexion humaine authentique.

Dans l’univers numérique, ce besoin se traduit par la volonté d’établir une relation sincère et personnelle avec les créateurs de contenu que nous choisissons de suivre. La newsletter s’impose alors comme le moyen idéal pour construire un lien étroit et privilégié avec notre audience, loin du tumulte impersonnel des réseaux sociaux.

Le pouvoir des newsletters éditoriales

Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Les newsletters personnalisées bénéficient d’un taux d’ouverture supérieur de 29 % et d’un taux de clics 41 % plus élevé que les newsletters promotionnelles envoyées en masse. Ces données démontrent que les newsletters éditoriales sont devenues l’outil le plus efficace pour se démarquer et instaurer une véritable relation de confiance avec ses abonnés.

Vous le savez, je répète souvent que ma liste de diffusion est l’outil numéro un de mon activité. Elle est aussi mon baromètre : plus elle se porte bien, plus mon entreprise prospère. Ce n’est pas un hasard si je privilégie ma liste de diffusion dans ma stratégie marketing, même si j’ai décidé de mettre davantage l’accent sur Instagram cette année. Mes abonné·e·s restent ma priorité, car c’est là que résident la majorité de mes clients et futurs clients.

Évolution des perceptions sur l’email marketing

L’an dernier, j’ai mené un sondage auprès des destinataires de ma newsletter hebdomadaire pour mieux comprendre leur ressenti sur l’email marketing. Je leur ai demandé s’ils considéraient ce canal comme obsolète, s’ils avaient une newsletter ou s’ils envisageaient d’en créer une. Pendant plusieurs années, de nombreux artistes étaient réticents à utiliser la newsletter, la trouvant trop intrusive ou trop commerciale. Mais ces dernières années, l’email marketing a profondément évolué et votre perception également.

Selon les résultats de ce sondage, 80 % des répondant·e·s n’avaient pas encore mis en place de newsletter, mais 60 % envisageaient de le faire. Si ce sondage avait été réalisé quelques années plus tôt, je suis convaincue que moins de 10 % auraient manifesté un quelconque intérêt pour ce canal de communication.

Je serais d’ailleurs curieuse de refaire ce sondage cette année, persuadée que votre opinion a continué d’évoluer positivement.

Quatre bonnes raisons de démarrer votre liste de diffusion dès aujourd’hui

1. Avoir une newsletter, même sans grand-chose à dire

L’une des principales raisons pour lesquelles beaucoup hésitent à lancer une newsletter est le sentiment de ne pas avoir suffisamment de contenu intéressant à partager. Certain·e·s estiment ne pas avoir assez de projets ou de conseils à transmettre, trouvent le processus chronophage pour peu de résultats, craignent de manquer de constance ou éprouvent des difficultés à s’exprimer par écrit.

Pourtant, aujourd’hui, les emails qui fonctionnent sont ceux qui sont personnels, authentiques et qui créent du lien. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, vous n’avez pas besoin d’avoir une multitude de projets pour intéresser votre audience. Le lien se construit simplement, en partageant des bribes de votre quotidien, vos passions, vos réflexions et vos petites victoires.

Lorsque je filme des vlogs pour YouTube, je capture des petits moments de ma vie qui, pris individuellement, me semblent insignifiants. Pourtant, une fois montés ensemble, ils racontent une histoire à laquelle les gens peuvent s’identifier. Il en va de même pour une newsletter. Le but n’est pas d’être exceptionnel·le, mais d’apporter de la valeur : inspiration, douceur, bienveillance, conseils ou soutien.

Tant que vous resterez dans l’idée que vous n’avez rien à partager, vous freinerez votre visibilité. Produire du contenu est indispensable, et pas uniquement sur les réseaux sociaux, où la saturation est aujourd’hui telle qu’il devient difficile de sortir du lot. L’email marketing vous offre un espace plus intime pour vous exprimer.

Créer du contenu est un apprentissage. J’ai commencé par écrire des articles et des newsletters, puis des podcasts. Au début, c’était laborieux. Mais avec le temps, j’ai progressé. Dans ma communauté Ëclairée, plusieurs membres se sont lancé·e·s dans l’écriture de newsletters et en retirent aujourd’hui beaucoup de satisfaction.

L’email marketing est aussi l’un des moyens les plus simples de commencer : pas besoin de tourner des vidéos, et vos messages sont directement envoyés à des personnes qui veulent entendre parler de vous. C’est également un excellent moyen de trouver votre niche en écrivant sur les sujets qui vous passionnent.

Même si vous débutez et pensez n’avoir rien à dire, je vous encourage à mettre en place votre newsletter. Plus vous communiquerez avec votre liste, plus vous créerez une relation forte, et plus votre communauté sera réceptive.

2. Une alternative plus slow aux réseaux sociaux

Ces derniers temps, avec l’évolution des algorithmes, la pression croissante pour produire du contenu toujours plus sophistiqué et les préoccupations liées à l’utilisation massive de l’intelligence artificielle, de nombreux artistes ont déserté les réseaux sociaux. C’est notamment le cas de Charlotte Friday, avec qui j’avais collaboré en 2023 sur des bougies Pinocchio. Elle a choisi de recentrer sa communication sur sa newsletter et sur YouTube.

Avec une newsletter, il y a moins de bruit que sur les réseaux sociaux. Vous pouvez exposer vos idées de manière plus réfléchie et approfondie. Ces réflexions deviennent ensuite une matière précieuse que vous pouvez aussi décliner sur d’autres supports.

L’email marketing permet ainsi d’adopter une communication plus posée, plus humaine, et surtout moins soumise aux diktats des algorithmes.

3. Prédire ses revenus grâce à l’email marketing

Chaque abonné·e de votre liste représente une opportunité. Si l’on imagine une équation du type “nombre d’abonnés × montant moyen généré par personne”, on comprend pourquoi il est crucial de faire croître sa liste.

Certain·e·s illustrateurs·trices constatent un bon retour sur investissement avec leur compte Instagram. Pourtant, rappelons-le, le ROI d’une liste de diffusion est nettement supérieur à celui d’un compte Instagram.

Si vous obtenez déjà de bons résultats via les réseaux sociaux, intégrer une stratégie d’email marketing peut véritablement booster vos ventes et vous permettre d’avoir un flux de revenus plus prévisible et plus stable.

4. Donner de la visibilité à ses autres contenus

Si vous créez déjà du contenu, que ce soit des articles de blog ou des vidéos YouTube, mais que vous ne les relayez pas à votre liste, vous passez à côté d’une immense opportunité. Même une liste modeste mérite d’être nourrie.

Les personnes inscrites à votre newsletter veulent entendre parler de vous. Les spécialistes du marketing s’accordent à dire que le rythme idéal est d’envoyer un email par semaine pour maintenir le lien. C’est d’ailleurs pour cette raison que j’envoie ma newsletter hebdomadaire chaque mercredi à 12h depuis 2017.

À titre d’exemple, j’ai deux newsletters distinctes : si je le pouvais, j’enverrais ma newsletter studio chaque semaine également. Lors de certains lancements, il m’est arrivé d’envoyer plusieurs newsletters par semaine et mes résultats de vente ont été considérablement boostés grâce à cette régularité.

Quand on écrit peu, on se met une pression démesurée pour produire un contenu parfait. À l’inverse, en communiquant chaque semaine, la régularité dédramatise l’envoi et permet de corriger le tir rapidement si besoin.

Conseil bonus : suivez les tendances du marketing moderne

Les tendances actuelles du marketing privilégient un ton plus personnel et plus léger. Aujourd’hui, les coachs, par exemple, ne se contentent plus de donner des conseils ; ils expliquent comment ils ont mis en place certaines stratégies et quels en ont été les résultats.

Partager ce que l’on lit, ce que l’on regarde, ce que l’on porte, si cela est pertinent, devient une pratique de plus en plus courante. C’est pour cette raison que j’ai ajouté une section “pépites” à la fin de ma newsletter hebdomadaire, qui génère un excellent taux de clics.

L’objectif est de donner à votre newsletter l’allure d’une lettre personnelle plutôt que d’un message commercial. L’email marketing moderne repose sur l’authenticité et la mise en avant du cœur, du vécu, de l’humain.

Il est crucial de soigner vos sujets : dès l’objet de votre email, faites sentir à vos abonnés qu’il s’adresse directement à eux. Que ce soit pour les illustrateurs·trices, les amoureux·ses de la nature, ou votre propre niche, impliquez votre communauté dès le premier mot.

Conclusion

Dans un monde numérique saturé de contenus impersonnels, l’email marketing est plus pertinent que jamais. Il permet de construire une relation sincère avec son audience, d’adopter un rythme de communication plus serein, de prévoir ses revenus avec davantage de certitude, et de maximiser la visibilité de ses créations.

Créer votre newsletter aujourd’hui, même si vous pensez ne pas avoir grand-chose à dire, vous offrira une longueur d’avance pour demain. Car au cœur de toute réussite entrepreneuriale, il y a la capacité de créer du lien. Et en 2025, ce lien se tisse, plus que jamais, grâce à l’email marketing.