#48 – 5 conseils pour augmenter votre taux d’ouverture

Que vous vendiez des services d’illustration pour les marques, des commandes personnalisées pour les particuliers, de la papeterie illustrée dans votre boutique ou des produits numériques, la meilleure façon de rassembler une audience qualifiée est cruciale pour votre succès. Une audience engagée peut faire toute la différence dans la croissance de votre entreprise. Mais comment y parvenir ? L’email marketing est l’un des moyens les plus efficaces d’atteindre cet objectif. Dans cet article, nous allons explorer en détail comment augmenter votre taux d’ouverture d’emails pour maximiser l’impact de cette stratégie sur votre entreprise.

 

 

Le premier élément crucial pour augmenter votre taux d’ouverture d’emails est de s’assurer que vous ciblez les bonnes personnes. Il est tentant de vouloir avoir une liste d’emails aussi grande que possible, mais la qualité prime sur la quantité. Vous ne voulez pas envoyer vos emails à des personnes qui ne sont pas intéressées par ce que vous avez à offrir.

 

Il est essentiel d’obtenir une autorisation explicite avant d’ajouter des personnes à votre liste d’envoi, surtout depuis l’entrée en vigueur du RGPD. La bonne cible se compose de personnes qualifiées pour devenir des clients, quel que soit le type d’offre que vous proposez.

 

L’objectif ultime de votre stratégie d’emailing doit être de vendre, plutôt que simplement d’entretenir une relation. Cependant, gardez à l’esprit que la règle du 80/20 s’applique ici : 80 % de vos contenus doivent être gratuits et informatifs, tandis que les 20 % restants peuvent être consacrés à la promotion de vos produits ou services.

 

Il est important de se mettre à la place de vos abonnés. Personne n’aime recevoir des spams non sollicités. Par conséquent, concentrez-vous sur les personnes qui se sont volontairement inscrites à votre newsletter et qui souhaitent recevoir vos emails. Cela garantira que votre audience est réceptive à vos messages, et n’hésitez pas à les laisser se désabonner s’ils le souhaitent.

 

 

Pour augmenter votre taux d’ouverture d’emails, il est essentiel de comprendre ce qui fonctionne auprès de votre audience. Toutes les plateformes d’emailing fournissent des statistiques telles que le taux d’ouverture et le taux de clics. Prenez le temps d’analyser ces données pour créer un contenu de meilleure qualité.

 

L’une des techniques les plus courantes pour améliorer le taux d’ouverture est de réaliser des tests A/B sur les sujets de vos emails. Cela vous permet de déterminer quelles formulations de sujets suscitent le plus d’intérêt auprès de votre audience.

 

Si vous avez plusieurs segments de public cible ou différents types de contenu en fonction de ces segments, assurez-vous de les séparer dans des groupes ou des segments distincts. Cela vous évitera les désabonnements dus à un contenu non pertinent.

 

N’ayez pas peur de surprendre vos abonnés de temps en temps. Un simple email de remerciement ou un message plus personnel peut renforcer la relation avec votre audience.

 

 

Les sujets de vos emails sont cruciaux pour inciter vos abonnés à les ouvrir. Il est important de soigner le sujet, mais aussi le pré-header, la petite phrase qui apparaît sous le titre de l’email.

 

Gardez le sujet concis, car il peut être coupé sur les appareils mobiles. L’utilisation d’emojis peut également rendre vos sujets plus attrayants. N’oubliez pas d’inclure le prénom du destinataire, car cela peut augmenter le taux d’ouverture.

 

Les sujets accrocheurs sont essentiels. Utilisez des titres qui suscitent la curiosité, comme s’il s’agissait de titres de journaux. Nous sommes naturellement curieux, alors un titre intriguant a plus de chances d’attirer l’attention. Cependant, veillez à rester authentique et à ne pas tromper votre audience.

 

Le pré-header est souvent négligé, mais il offre une deuxième chance d’attirer l’attention des lecteurs. Utilisez cette opportunité pour compléter le sujet principal de manière intéressante.

 

 

Il est inutile de conserver des abonnés qui n’ouvrent jamais vos emails. Cela peut fausser vos statistiques et nuire à votre réputation en tant qu’expéditeur dans les boîtes de réception de vos abonnés. Il est donc recommandé de nettoyer votre liste d’abonnés régulièrement.

 

Supprimez au moins une fois par trimestre les abonnés inactifs. Certains professionnels le font même mensuellement, ce qui peut contribuer à augmenter le taux d’ouverture. En éliminant les abonnés qui ne sont plus intéressés, vous renforcez l’engagement de votre liste.

 

 

Pour maintenir un taux d’ouverture élevé, il est crucial d’injecter votre personnalité dans vos emails. Vos abonnés vous suivent parce qu’ils ont appris à vous connaître à travers le contenu que vous partagez. Soyez authentique et ne cherchez pas à être parfait, car la perfection peut paraître artificielle et peu engageante.

 

Utilisez les cinq piliers de contenu qui reviennent régulièrement pour garder l’intérêt de votre audience. Établissez un rythme de publication régulier, qu’il soit hebdomadaire ou mensuel, pour que vos abonnés s’habituent à ouvrir vos emails en sachant qu’ils y trouveront du contenu précieux.

 

Lorsque vous écrivez vos emails, adressez-vous à votre audience comme s’il s’agissait d’une seule personne plutôt que d’une masse. Personnalisez vos messages en utilisant le prénom de chaque abonné, ce qui renforce la connexion.

 

En conclusion, bien que les désabonnements et les filtres de boîtes de réception puissent toujours être un défi, ces cinq conseils vous aideront à augmenter votre taux d’ouverture et à renforcer l’engagement de votre audience. N’oubliez pas que la clé du succès réside dans la qualité de votre liste d’abonnés et de votre contenu. En suivant ces conseils, vous pourrez maximiser l’impact de votre stratégie d’email marketing.