Show notes
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Ces jours-ci, je travaille sur ma collection de Noël, et alors que je commence à réfléchir à ma stratégie de communication pour mes lancements, j’ai pensé que c’était le bon moment d’aborder le sujet de la création de contenu dans mon podcast.
Vous le savez déjà mais c’est important de le rappeler, sur le net le contenu (publications pour les RS, articles, vidéos, etc.) est le roi. C’est ce contenu qui permet à notre audience de nous découvrir, et encore ce contenu qui permet de rendre notre travail plus visible, de le mettre en valeur et de créer un lien avec notre clientèle cible.
En d’autres termes, notre création de contenus et directement liée à notre compte en banque, c’est pourquoi il est primordial de poster de manière intentionnelle.
Écoutez l’épisode pour découvrir :
- Un vrai plan d’action pour créer du contenu de manière régulière
- 4 façons de trouver des idées de contenus irrésistibles pour votre audience
- Comment créer de l’anticipation autour de vos lancements
et plein d’autres choses !
✨DANS CET ÉPISODE, J’AI PARLÉ DE
Asana (mon logiciel de planification) (gratuit)
Transcription
Transcription générée avec l’intelligence artificielle (elle peut être incomplète par rapport à l’épisode).
Bienvenue à tous, c’est Ëlodie, et je suis ravie de vous retrouver dans ce nouvel épisode de notre podcast. Aujourd’hui, nous allons plonger dans le monde fascinant du calendrier éditorial. Avant de plonger dans le vif du sujet, laissez-moi me présenter brièvement. Actuellement, je travaille sur une collection de Noël passionnante, et cela m’a incité à réfléchir à ma stratégie de communication.
À cette période de l’année, il est fréquent de ressentir que le temps a filé à toute vitesse et que nous n’avons pas accompli tout ce que nous avions prévu. Cependant, nous avons encore un trimestre entier devant nous, et en trois mois, beaucoup de choses peuvent être accomplies.
Dans cet épisode, nous allons aborder trois points essentiels :
- Comment élaborer un véritable plan d’action pour créer du contenu de manière régulière.
- Quatre méthodes pour trouver des idées de contenu irrésistible pour votre audience.
- Comment créer de l’anticipation autour de vos lancements.
Mais commençons par le début : qu’est-ce qu’un calendrier éditorial ?
Un calendrier éditorial, c’est tout simplement un plan d’action qui vous permettra de planifier stratégiquement vos publications sur vos réseaux sociaux et autres plateformes (que vous débutiez sur Instagram, YouTube, un blog, une newsletter, TikTok, LinkedIn, ou ailleurs). L’idée fondamentale derrière la création d’un calendrier éditorial est de prendre le temps en amont de réfléchir à ce que vous allez partager de manière intentionnelle.
Maintenant, pourquoi est-ce important ? Tout simplement parce que le contenu est roi sur Internet. Pour trouver votre public, il n’y a pas de secret : il faut créer du contenu. Ces publications permettent de faire connaître votre travail, de le valoriser, de le contextualiser, et surtout, de trouver votre audience.
La régularité de votre contenu est essentielle pour établir la confiance de votre audience. Cela vous permettra de devenir une figure de référence dans votre domaine. Pour ma part, je crée des vidéos YouTube, des articles, une newsletter, et même un podcast, ce qui m’a permis de devenir une référence dans le domaine des conseils en illustration.
Un autre point important est le lien direct entre vos contenus et vos revenus. De plus, un calendrier éditorial bien planifié vous prépare mieux aux événements à venir, comme l’ouverture de votre boutique ou le lancement d’une nouvelle collection. Cela réduit le stress et améliore la réussite de vos lancements grâce à un rétroplanning bien élaboré. De plus, vos contenus peuvent être réutilisés sur différents canaux pour maximiser leur impact.
Maintenant, entrons dans le vif du sujet. Voici ce que nous allons explorer aujourd’hui :
Partie 1 : Priorités, Offres & Thèmes
Chacun de vos contenus doit avoir un but précis. Vous devez vous poser trois questions essentielles : Est-ce que ce contenu permet de créer du lien avec votre communauté ? Contribue-t-il à asseoir votre légitimité ? Ou encore, a-t-il pour objectif de promouvoir des offres ? En gardant ces objectifs en tête, vous pourrez construire un calendrier éditorial solide.
Commencez par dresser une liste des objectifs que vous aimeriez atteindre d’ici la fin de l’année, puis choisissez-en un ou deux maximum. Par exemple, envisagez l’ouverture de votre boutique, le lancement d’une collection ou la recherche de trois nouvelles opportunités de collaboration.
Une fois vos objectifs clairement définis, fixez des échéances réalistes, car elles serviront de point de départ pour établir un rétroplanning. Pour garder toutes ces informations à portée de main, je vous recommande d’utiliser un outil comme Evernote.
Partie 2 : Brainstorming
Pour continuer, identifiez votre public cible : s’agit-il de professionnels ou de particuliers ? En fonction de cela, déterminez les plateformes de contenu et les canaux de promotion appropriés. Une règle de base consiste à publier au moins un contenu majeur par semaine. Par exemple, vous pourriez opter pour une vidéo sur YouTube, que vous réutiliserez ensuite sur les réseaux sociaux. Pour les professionnels, privilégiez LinkedIn, tandis qu’Instagram sera plus adapté pour un public de particuliers.
Pour générer des idées de contenu, vous pouvez vous appuyer sur quatre sources principales :
- Vos contenus les plus populaires. N’ayez pas peur de répéter ce qui a déjà bien fonctionné.
- Les contenus populaires auprès de votre audience actuelle.
- Les questions qui vous sont fréquemment posées. Par exemple, où trouver des livres ?
- Les sujets tendance. Utilisez des tableaux de bord et des ressources professionnelles, comme l’onglet “Inspiration” sur Instagram.
Un aspect crucial du calendrier éditorial est l’art du storytelling. Vous devez réfléchir à la manière dont tous ces contenus vont s’emboîter pour créer une expérience fluide et engageante pour votre audience.
Partie 3 : Phase de Montée en Puissance
La phase de montée en puissance est la période pendant laquelle vous préparez votre audience à une offre que vous allez bientôt leur présenter. Elle doit être suffisamment longue pour permettre à votre public de digérer les informations sans être submergé par la promotion. En général, je recommande une période d’au moins un mois avant le lancement d’un produit, mais cette durée peut varier en fonction de votre offre.
Au cours de cette phase, votre objectif est de créer du contenu qui suscite le désir, élimine les objections potentielles, gagne la confiance de votre audience, répond à leurs questions et bien plus encore. Beaucoup de créateurs passent à côté de cette phase cruciale, pourtant elle est la clé d’un lancement réussi. Plus votre offre est coûteuse, plus il sera nécessaire de prolonger ou d’intensifier cette phase pour accroître l’anticipation et maximiser vos ventes.
Vous devez également planifier une séquence de contenus qui répond aux besoins de votre audience pour les amener à devenir vos clients. Par exemple, si vous souhaitez vendre des produits pour Noël, créez des conditions favorables en évoquant le réconfort, la gourmandise et la magie que vos produits apportent. Comment pouvez-vous permettre à votre audience de ressentir ces émotions à travers vos produits ? Créez également de l’anticipation autour de votre projet, car des études ont démontré que l’anticipation de la récompense génère plus de dopamine dans notre cerveau que la récompense elle-même.
Partie 4 : Déployer Votre Stratégie
Pour mettre en place votre calendrier éditorial, prévoyez un créneau de deux heures dans votre agenda pour brainstormer sur un mois de contenu à la fois. Par la suite, vous pourrez créer du contenu au fur et à mesure pour plus de spontanéité, mais avoir planifié en amont vous donnera le temps de trouver les bonnes idées visuelles, les anecdotes, etc.
Déterminez le rythme de publication en fonction des plateformes que vous avez choisies. Commencez par un ou deux contenus par semaine, puis augmentez progressivement. Créez des rendez-vous réguliers avec votre audience pour simplifier votre travail et répondre à leurs attentes.
Enfin, intégrez vos contenus dans votre storytelling de manière fluide. Créez un fil conducteur entre vos publications comme dans une bande dessinée, en ajoutant du contexte pour que tout s’emboîte harmonieusement.
Pour conclure, le calendrier éditorial est un outil puissant pour planifier, organiser et déployer votre contenu de manière stratégique. En le mettant en place, vous pouvez atteindre vos objectifs, gagner la confiance de votre audience, et créer un lien durable avec elle. Alors, commencez dès maintenant à travailler sur votre calendrier éditorial, et je vous promets que les résultats seront au rendez-vous.
Merci d’avoir écouté cet épisode de notre podcast. N’oubliez pas de vous abonner pour ne pas manquer nos prochaines discussions passionnantes. À bientôt !
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L’avis de la semaine
Contenus de qualité et bienveillance
⭐⭐⭐⭐⭐
Ëlodie partage son quotidien d’illustratrice avec beaucoup de simplicité et de gentillesse. Elle prodigue d’excellents conseils dans le but d’aider chacun(e)à trouver sa place dans le métier . À recommander à toute personne qui se lance dans l’illustration ou souhaite réorienter son travail d’illustration.
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The Comments
Marion
Un Podcast Très Bien Mené Et Très Motivant. Elodie Y Explique Avec Clarté Les Règles Essentielles À Suivre Pour Un Contenu Pertinent. Je Suis Ravie D’être Tombée Dessus Et Je Le Conseille Fortement À Qui Veut Se Lancer, Que Ce Soit En Illustration Ou Ailleurs, Car Ce Sont Des Conseils Qui S’appliquent Je Pense À Beaucoup De Business! Merci pour ce coup de boost 🙂